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嶺南水城潮汕之源—揭陽城市旅游形象策劃
作者：鄭澤國 時間：2009-11-11 字體：[大] [中] [小]
城市旅游形象的定位，重在體現(xiàn)城市文化個性，凸顯城市文脈根系和靈魂。正如科特勒所說：“品牌最持久的含義，應(yīng)是它的價值、文化和個性”。我們策劃揭陽市的城市旅游形象，就是遵循這一法則。
揭陽市地處粵東潮汕地區(qū)，是廣東省的歷史文化名城。揭陽之名，源于古五嶺之一的揭陽嶺，始見于《史記·南越王列傳》。千百年來，揭陽作為潮汕文化的發(fā)祥地，與潮汕文化水乳交融，同生共長。潮汕文化，秦漢創(chuàng)其濫觴，唐宋盡其深致。在中國各大民系文化中，潮汕文化是一種海洋文化，其特征是開放性和擴(kuò)張性。而揭陽背山面海，地處潮客文化交界處，又兼具山地文化的靜態(tài)內(nèi)斂。跟潮州和汕頭相比，揭陽地理環(huán)境相對封閉，這使其保存了較完整的古中原文化，揭陽方言在潮汕話中保存古韻母音最多就是例證。
近年來，揭陽的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，前三年生產(chǎn)總值年均增長16.3％。中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋指出，揭陽的現(xiàn)狀和勢頭，已成為粵東發(fā)展的新亮點。而揭陽潮汕機(jī)場的建設(shè)，使其城市旅游發(fā)展面臨重大機(jī)遇。在這樣的背景下，如何成功打造揭陽的城市品牌形象，受到政府領(lǐng)導(dǎo)和社會公眾的共同關(guān)注。
客觀地講，由于諸多歷史原因，揭陽在國內(nèi)旅游市場知名度還不高，品牌影響力也遜于潮州和汕頭。怎樣才能使揭陽的城市形象在國內(nèi)旅游市場獨樹一幟，并在全國666個地級城市中脫穎而出呢？關(guān)鍵是要找出揭陽這座城市的核心資源優(yōu)勢，凸顯揭陽在潮汕地區(qū)中的特殊文化地位。美國文化學(xué)家克羅伯說過：“文化的核心信息，來自歷史傳統(tǒng)”。當(dāng)我們把揭陽城市文化的核心信息萃取出來，植入城市形象之中，轉(zhuǎn)化為城市品牌的價值內(nèi)涵，就會使游客獲得有別于其他城市的文化感受。基于這樣的理念，我們將揭陽的城市形象定位為：
嶺南水城·潮汕之源
創(chuàng)意闡釋：
l 嶺南水城
揭陽自古便是一座浸潤如玉、鐘靈毓秀的嶺南水城。揭陽城榕蔭如蓋，四面環(huán)水，素有“水上蓮花”的美稱。水，承載著千百年來揭陽人的濃濃情感，是揭陽最具特色的歷史文化名片，是揭陽的城市之魂。打造揭陽的城市品牌形象，理應(yīng)挖掘水的潛力，展示水的魅力，保護(hù)嶺南水鄉(xiāng)余韻，從更高層次和眼界上，去構(gòu)筑一個具有世界影響的“嶺南水城”。
位于榕江之上的揭陽大型音樂噴泉，是目前國內(nèi)最高、最長的江上音樂噴泉。該噴泉將景觀工程與先進(jìn)的時代文化和超前的藝術(shù)理念、濃郁的地方文化特色有機(jī)融合，表演和場景以“水上蓮花”為主題，充分展示揭陽人民的美好生活，體現(xiàn)揭陽“水上蓮花”的流光溢彩，成為榕江的一大亮點，也是揭陽市的形象標(biāo)志。
l 潮汕之源
揭陽作為廣東省歷史文化名城，見諸史載已有兩千余年。揭陽作為潮汕歷史文化發(fā)祥地，已經(jīng)是學(xué)術(shù)界、政府層面以及民間的普遍共識。
（1）建制時間最早。公元前214年，秦始皇平定南越，置嶺南三郡，揭陽縣隸屬南�？�，今潮汕全境、梅州及福建龍溪、漳浦一帶隸屬揭陽縣。公元前111年，漢武帝平定南越國，析嶺南三郡為九郡，揭陽縣隸屬南�？�。
（2）遺存年代最遠(yuǎn)。在揭陽普寧廣太虎頭埔發(fā)現(xiàn)的距今4000多年前的新石器時期窯群遺址，是國內(nèi)目前發(fā)現(xiàn)的最大的新石器時期窯群遺址。
（3）學(xué)宮規(guī)模最大�！皩W(xué)宮”為揭陽古代最高學(xué)府。現(xiàn)存總面積20020平方米，僅次于山東曲阜孔廟，在廣東現(xiàn)存同類建筑中規(guī)模最大、保存最完好，也是潮汕地區(qū)最大的孔廟。
（4）地方語言最古。方言是地域文化的重要載體和表現(xiàn)形式，揭陽話是潮汕地區(qū)各縣潮語中保留古音最多的。
（5）祖廟歷史最久�！傲靥镒鎻R”始建于隋，至今已有1400年歷史。正殿為三山國王坐像。三山國王是粵東地區(qū)的地方守護(hù)神，三山國王廟在臺灣有124座，信眾多達(dá)數(shù)百萬人，是廣東潮、梅、惠州籍人的鄉(xiāng)土神。
l 嶺南水城·潮汕之源
（1）符合潮汕地區(qū)人們對揭陽城市形象的認(rèn)知，能突出揭陽的山水環(huán)境和城市個性，寄托了對揭陽旅游發(fā)展的美好愿景。
（2）能突出揭陽在潮汕地區(qū)的特殊文化地位。2200年前建制揭陽縣，依榕江而起，隨江流而下，一支散兩葉，潮州、汕頭分居江左江右。
（3）揭陽嶺（即蓮花山脈）從福建戴云山脈而來，西南至大鵬灣處入海，呈東北西南走向。蓮花山脈余支大北山，東西走向，貫穿揭西其左旋結(jié)穴，而有榕江平原。揭陽坐落于榕江平原龍脈穴地，是潮汕三地的風(fēng)水源頭。
（4）文字優(yōu)美、清新雋永，字詞間充滿美好想象，突出揭陽城的四面環(huán)水特點和優(yōu)美的水景景觀，符合現(xiàn)代休閑度假市場消費者擇水而居的心理偏好。八個字簡單直白，朗朗上口，容易記憶，便于傳播。
鄭澤國，景區(qū)營銷專家， 2004中國十大營銷策劃專家，2008中國十大卓越策劃專家，中國旅游營銷專家委員會首批專家。曾在中央電視臺無錫影視基地長期工作，歷任記者、編輯、導(dǎo)演、制片人、廣告部經(jīng)理、影視制作部經(jīng)理、市場營銷部經(jīng)理、企劃部經(jīng)理。目前從事城市營銷和景區(qū)營銷策劃工作。 主要業(yè)績：電視文化專題片《三國演義拍攝散記》獲江蘇省政府獎一等獎（總編導(dǎo)）；《98年江浙12城市電視臺衛(wèi)星直播春節(jié)晚會》（總策劃、執(zhí)行導(dǎo)演）、《中華鼓王大會》（總策劃）；任職廣告部經(jīng)理期間，為日本華光電子、錫柴動力、蘇中制藥、美爾姿羽絨服、永固電子等品牌代理央視廣告；任職市場營銷部經(jīng)理期間，成功開發(fā)“華東線”，推動旅游分銷渠道建設(shè)，使央視無錫影視基地旅游業(yè)務(wù)止跌回升，并連續(xù)四年游客量大幅增長。 兼任：梅州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略顧問，開平市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問，梅縣旅游營銷顧問，揭西縣旅游發(fā)展顧問，同程網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展顧問，廣州日報旅游咨詢顧問，廣東華銀集團(tuán)旅游顧問。 電話：13430364228 電郵：cctvbase@sina.com zhengzeguo@yahoo.com.cn